Procédure
Objetivo
Esta documentação explica, em termos simples, como melhorar a visibilidade do seu sítio nos motores de busca como o Google.
Descobrirá as primeiras acções úteis a tomar, a diferença entre referências naturais e publicidade paga e como verificar se o seu sítio começa a aparecer nos resultados.
Serviços em causa
Esta documentação destina-se aos clientes com um sítio Web alojado pela LWS, independentemente da ferramenta utilizada para criar o sítio, desde que este já esteja acessível online.
Painel em causa
Não é necessário um painel específico para seguir esta documentação.
No entanto, algumas verificações ou acções adicionais podem depender da ferramenta utilizada para gerir o seu site.
Pré-requisitos
Antes de começar, certifique-se de que :
- O seu sítio já está publicado na Internet;
- O seu nome de domínio está ativo e ligado ao seu sítio;
- Tem acesso à administração ou ao conteúdo do seu sítio;
- O seu sítio já contém pelo menos algumas páginas visíveis para os visitantes.
Uma compreensão simples de SEO
Colocar um sítio em linha não significa automaticamente que este aparecerá imediatamente no Google ou noutros motores de busca.
Para que um sítio seja visível nos resultados de pesquisa, os motores de pesquisa devem primeiro :
- descobrir o seu sítio ;
- navegar nas suas páginas
- compreender o seu conteúdo
- decidir em que pesquisas pode ser apresentado.
Este processo é geralmente designado por SEO.
Existem duas formas principais de ganhar visibilidade:
- otimização natural dos motores de busca (SEO);
- publicidade paga nos motores de busca (SEA).
Qual é a diferença entre SEO e SEA?
SEO: otimização natural dos motores de busca
A SEO refere-se a todas as acções que ajudam o seu sítio a aparecer mais naturalmente nos resultados de pesquisa, sem pagar por cada clique.
Em termos práticos, isto baseia-se principalmente em :
- a qualidade do conteúdo do seu sítio ;
- títulos e páginas claros
- na boa organização do sítio;
- a confiança que o seu sítio inspira aos motores de busca.
Em geral, a SEO não produz resultados imediatos. Os primeiros efeitos podem aparecer gradualmente após a colocação do sítio em linha ou após a introdução de novos conteúdos. Consoante a situação, este processo pode demorar vários dias, semanas ou mais.
SEA: publicidade paga
O SEA consiste em pagar para apresentar o seu sítio ou as suas ofertas nos resultados patrocinados dos motores de busca.
Esta solução pode ser útil se pretender :
- ganhar visibilidade mais rapidamente ;
- promover uma oferta limitada no tempo
- lançar um novo produto ou serviço
- atrair visitantes durante um período específico.
No entanto, esta visibilidade depende do orçamento de publicidade: quando a campanha pára, os resultados podem diminuir rapidamente.
Aspectos a ter em conta
- A SEO é mais gradual, mas mais duradoura.
- A SEA pode ser mais rápida, mas não é gratuita.
- Na maioria dos casos, um principiante deve começar com os princípios básicos de SEO antes de considerar a publicidade.
Como melhorar a visibilidade do seu sítio: procedimento passo-a-passo
Passo 1: verificar se o seu sítio está acessível
Em primeiro lugar, abra o seu sítio num navegador e verifique se :
- a página inicial é apresentada corretamente ;
- as páginas principais estão acessíveis
- o sítio não apresenta erros;
- o sítio não está vazio.
Porque é que esta verificação é importante
Um motor de busca não pode referenciar corretamente um sítio que :
- não é apresentado corretamente
- ainda está em construção ;
- não contém quase nenhum conteúdo;
- apenas apresenta uma página vazia ou temporária.
Resultado esperado
O seu sítio abre normalmente e os visitantes podem consultar o seu conteúdo sem dificuldade.
Etapa 2: criar um conteúdo claro nas suas páginas
Para que um motor de busca compreenda o seu sítio, as suas páginas devem explicar claramente o que está a oferecer.
Cada página importante deve responder a uma pergunta simples:
- de que trata esta página?
- A quem se destina?
- Que informações úteis fornece?
Boas práticas simples
Tente incluir :
- um título claro para cada página ;
- um texto compreensível, escrito principalmente para as pessoas
- uma página diferente para cada assunto importante;
- informações úteis, concretas e actualizadas.
Exemplo
Em vez de um título vago como Bem-vindo
prefira um título mais preciso, como: Criação de um sítio de exposição para os artesãos de Lyon
Coisas a evitar
Na medida do possível, evite :
- páginas muito curtas e sem conteúdo real ;
- textos copiados de outros sítios;
- páginas que misturam vários assuntos sem qualquer lógica;
- títulos vagos ou idênticos de uma página para outra.
Resultados esperados
Cada página importante do seu sítio apresenta um tema claro e útil para os seus visitantes.
Etapa 3: Organizar o sítio de forma lógica
Um sítio bem estruturado é mais fácil de navegar, tanto para os visitantes como para os motores de busca.
O que pode fazer
Verificar se :
- o seu menu é fácil de compreender ;
- as suas páginas principais são de fácil acesso
- os visitantes podem navegar naturalmente de uma página para a outra;
- as informações importantes não estão demasiado escondidas.
Exemplo de uma organização simples
- Início
- Serviços
- Tarifas
- Sobre a empresa
- Contactos
Porque é que é útil
Se o seu sítio estiver melhor organizado, é mais fácil para os motores de busca compreenderem :
- os temas tratados ;
- as páginas importantes
- as ligações entre as diferentes partes do sítio.
Resultados esperados
O seu sítio tem uma estrutura clara e coerente.
Etapa 4: Cuidado com os títulos das páginas
Os títulos das páginas ajudam os motores de busca a compreender o tema principal do conteúdo.
Conselho simples
Cada página deve ter um título :
- preciso ;
- fácil de compreender
- diferente das outras páginas
- relacionado com o conteúdo atual.
Exemplos
Preferir :
- Reparação de computadores ao domicílio em Marselha
- Os nossos serviços de canalização para particulares
- Contactar o nosso salão de cabeleireiro em Lille
Em vez de :
- Página inicial
- Página 1
- Serviços diversos
- Bem-vindo ao nosso sítio Web
Resultado esperado
Os títulos das suas páginas descrevem claramente o seu conteúdo.
Etapa 5: Publicar conteúdos úteis e tranquilizadores
É mais provável que um sítio seja visível se fornecer aos visitantes informações reais.
Eis os conteúdos mais úteis para começar
Pode acrescentar ou melhorar :
- uma apresentação clara da sua atividade ;
- uma página de serviços pormenorizada
- uma página de contactos completa
- respostas a perguntas frequentes;
- exemplos de projectos, serviços ou produtos.
Porque é que é importante
Os motores de busca tentam oferecer resultados que sejam úteis para os utilizadores da Internet.
Quanto mais claramente o seu sítio ajudar um visitante a compreender o que faz, maior será a probabilidade de ser considerado relevante.
Resultados esperados
O seu sítio fornece informações concretas, compreensíveis e úteis.
Passo 6: atualizar o sítio regularmente
Não é necessário publicar todos os dias, mas um sítio que permaneça totalmente estático durante muito tempo pode dar menos sinais de atividade.
Pode, por exemplo
- corrigir informações obsoletas ;
- completar as suas páginas de serviços
- acrescentar um novo projeto;
- completar a sua FAQ;
- publicar um novo artigo ou notícia, se isso fizer sentido para a sua atividade.
Resultados esperados
O seu sítio evolui ao longo do tempo e mantém-se atualizado.
Passo 7: Incentivar a confiança
Os motores de busca dão mais valor aos sítios que inspiram confiança.
Para tal, certifique-se de que o seu sítio apresenta claramente :
- o nome da sua empresa
- um meio de contacto
- informações coerentes sobre os seus serviços
- um conteúdo sério, revisto e sem promessas exageradas.
Resultados esperados
O seu sítio tem um aspeto fiável, compreensível e profissional.
Passo 8: Considere a publicidade apenas se precisar de resultados mais rápidos
Se quiser obter visitas mais rapidamente, pode considerar uma campanha publicitária nos motores de busca.
Esta solução pode ser útil se :
- estiver a lançar uma nova atividade ;
- tiver uma oferta promocional limitada no tempo; ou
- quiser testar rapidamente um pedido.
No entanto, a publicidade não substitui os princípios básicos da referenciação natural.
Mesmo com um orçamento para publicidade, continua a ser importante ter um sítio claro, tranquilizador e bem estruturado.
Verificar se o seu sítio começa a ser visível
A otimização dos motores de busca não é geralmente imediata. Depois de o seu sítio ter sido colocado em linha ou de o seu conteúdo ter sido melhorado, é muitas vezes necessário esperar algum tempo para ver os primeiros efeitos.
O que pode verificar
Pode considerar que as coisas estão a avançar na direção certa se :
- o seu sítio é facilmente acessível ;
- as suas páginas são completas e claras
- o seu conteúdo está a melhorar gradualmente;
- o nome do seu sítio, a sua atividade ou certos títulos de páginas começarem a aparecer nas pesquisas.
Resultados esperados
Eventualmente, o seu sítio pode começar a aparecer nas pesquisas relacionadas com :
- o nome da sua atividade ;
- o nome do seu sítio
- os seus serviços;
- a sua localização, se a sua atividade for local.
Quanto tempo é que vai demorar?
É normal que os resultados não sejam imediatos.
Consoante o tipo de sítio, o seu conteúdo, o tempo de existência e a concorrência da sua atividade, a visibilidade pode desenvolver-se gradualmente ao longo de um período variável.
O que é importante ter em conta é o seguinte
- um sítio novo nem sempre aparece imediatamente;
- a referenciação natural exige regularidade;
- uma melhoria duradoura leva geralmente tempo.
Problemas e soluções comuns
O meu sítio está online, mas não o consigo encontrar no Google
Isto pode ser normal, especialmente se o seu sítio for novo ou se o seu conteúdo ainda for limitado.
O que é que deve fazer?
- Verifique se o seu sítio abre corretamente;
- adicionar conteúdos mais claros e mais completos
- melhorar os títulos das suas páginas;
- dar tempo ao motor de busca para descobrir eanalisar o seu sítio.
O meu sítio contém muito pouco texto
Um sítio com muito pouca informação é mais difícil de compreender por um motor de busca.
O que é que pode fazer?
Acrescentar conteúdos simples mas úteis:
- quem é ;
- o que oferece
- a quem se dirige
- como contactá-lo;
- o que o torna diferente.
Criei o meu sítio recentemente e pensei que seria visível de imediato.
Esta é uma expetativa muito comum entre os principiantes.
Colocar um sítio em linha não garante que ele apareça imediatamente nos resultados de pesquisa.
Então, o que é que deve fazer?
- continuar a melhorar as suas páginas;
- verificar se o seu sítio está bem estruturado;
- Ser paciente;
- não confie em promessas de resultados imediatos.
O meu sítio é claro para mim, mas talvez não o seja para um visitante
Este é um problema comum. Muitas vezes, conhecemos demasiado bem o nosso próprio negócio, o que nos leva a utilizar um vocabulário demasiado técnico.
O que é que se pode fazer?
Releia as suas páginas e faça a si próprio esta pergunta:
"Será que alguém que não sabe nada sobre o meu negócio compreende imediatamente o que estou a oferecer?"
Se a resposta for não:
- simplificar as frases ;
- substitua o jargão ;
- dê exemplos concretos;
- explicar termos demasiado técnicos.
Conselhos importantes para um bom começo
Para os principiantes, não há necessidade de procurar técnicas complicadas desde o início.
Concentre-se primeiro no essencial:
- um sítio acessível ;
- páginas claras ;
- títulos compreensíveis;
- conteúdo útil;
- uma estrutura lógica;
- actualizações regulares.
Esta é a base mais saudável para melhorar gradualmente a sua visibilidade.
Conclusão
A otimização dos motores de busca leva tempo, mas começa com acções simples e acessíveis.
Se quiser ir mais depressa, a publicidade pode ser uma solução complementar, mas não substitui um sítio bem construído.
[tips_related_readings]
Como ativar o Google Analytics no seu sítio Web?
Como ligar o seu nome de domínio à Consola de Pesquisa do Google?
[/dicas]
Contactar-nos
Área do cliente
Visitar LWS
Sim
Não
Artigo lido
43787 uma vez
Merci ! N'hésitez pas à
poser des questions sur nos documentations si vous souhaitez plus d'informations et nous aider à les
améliorer.
Sobre a 